(中国电子商务研究中心讯)11月28日消息，一年一度的“第二届中国网络广告行业大会暨青年网络创业论坛”在“中国电子商务之都”杭州拉开帷幕。本届大会以“融合、创新、超越、共享”为主题，为期一天，吸引了数百人参会。

　　作为今年“西博会”落幕之后的尾声项目之一，本次大会由中国互联网协会、杭州市政府、共青团浙江省委支持，由杭州西博办、杭州市信息办、中国国际贸促会杭州分会、浙江省青年企业家协会共同主办，在有着“会议服务专家”的萧山休博园-世界大酒店举行。大会既邀请了阿里巴巴(1688，HK)、网盛生意宝(002095,SZ)等本地互联网上市公司以及淘宝、支付宝的参与，也吸引了好耶、土豆网、酷6网、56网C、中华网、51.com等包括当今热门的视频网站为主的新媒体高管到会，以及中国传媒大学、浙江大学电子服务研究中心、中国电子商务研究中心、浙商杂志、软银赛富、浙商研究会、艾瑞咨询、正望咨询和四大门户等第三方研究机构与媒体的关注。

　　为此，国内电子商务研究与传播机构——中国电子商务研究中心网站(b2b.toocle.com)特派编辑组成“前方报道团队”，对本次大会做全程图文直播与深度解读，直播领域包括网络广告、网络营销、电子商务、门户广告、搜索引擎、无线广告、富媒体广告、数字、社区营销、青年网络创业等话题。

　　互联网在人类的生活中扮演着越来越重要的角色，更多的广告主从这个领域和行业上寻找适合自己的营销方式，对于互联网本身而言，本身的传播效率就显得尤为重要。下面是中国电子商务研究中心为您带来的易传媒副总裁唐敏女士为我们做“如何提升互联网传播效率”的演讲。

           （中国电子商务研究中心注：图为易传媒副总裁唐敏女士演讲）

　　可能在讲之前，自我介绍一下，我在90年代开始做广告，之后一直为客户做品牌营销和市场推广，2005年我加入了分众，那时候是刚刚上市，提出了一个生活圈媒体的概念，在今年年初的时候我加入了易传媒，是广告网络的一个倡导者，我想各位对于易传媒还不是很熟悉，这是一个新兴的网络广告媒体，是一个整合的品牌，整合了全国的40多家的网站，覆盖了将近3亿的人群。

　　今天大家来到这里是非常认同互联网成为了必不可少的平台和工具，特别是互联网具有了搜索的功能，大家都有一个想法，比如说朱总提出了生活圈的概念。每个人每天都会上网，看电视的会可能会越来越少，看电视的人可能会比较少，上互联网的人在座的可能会更多，互联网成为了我们一个非常重要的接触点，在这个接触点上如果你不好好的利用这个接触点的时间，变成了你很多的时间都浪费了，都没有很好的沟通了，如果是沿用旧的方法，就会变成漏掉了很重要的与受众的接触点。

　　现在有一个很大的问题，就是碎片化的问题。互联网目前是越来越呈现碎片化的趋势，大概是有280万个网站，16亿的页面，如何整合这些资源，是不是全部投放就好了呢，没有这么多的钱投放，而且并没有直接的达到效果。品牌的宣传有两个部分，一个部分就是有效的接触，电视界也有一个接触度的问题，只要，但是没有面也不行，必须要有大量的覆盖面，再达到了一个的品牌宣传的推广。

　　另外一个概念，就是有了一个面的覆盖，如果仅仅是一个图片，文字这样的广告，那么你的作用也仅仅是等于零，运用什么样的方式和形式做到你的品牌的效果得到了提升，你的品牌的知名度和美誉度提升，这是非常重要的。

　　接下来我们要介绍怎样利用广告网络平台提升你们整个的网络营销的效率。个就是有效的接触，我们整个的广告网络强调的一点，就是以目标群为导向，而不是单一的网站为导向。每个人就是每天上几十个网站，上这些网站的过程中，怎样的有效抓住他们？这是非常重要的。目前是通过一个技术，是抓住这些人群，通过两种方法，点就是叫做内容相关性定向，第二点就是行为相关性定向。

　　点，内容相关性是什么呢？比如说在四百多个网站里面抽取了美容类的网站信息和内容，把它放在一个叫做美容的网站里面，当你上到这个网站的时候，肯定是你想要获取美容类的知识和相关的信息了，当你获得这些信息的时候，我们就认同你如果在这里投放的话，你的相关信息就非常强，通过内容里面的页面内容的针对性的投放。

　　第二点，行为相关应该怎么做呢？我们发现一个人在过去超过了60多次美容类的点击，我认为这个人会在最近这段时间对美容非常的关注，我们会把这个内容抽取出来，放在不同的网站上进行投放。这样就可以比较的接触到你的目标群体。

　　刚才我所提到的行为定向的具体划分，比如说我们有美容爱好者，还有通过技术的平台投放的信息取出来，达到一个很的投放。那么你找到了这群人之后，你有没有技术去投放呢？以前是随便的乱投，就没有平时的控制，没有地域的定向，就会造成太多的浪费。你在目前来说，整个的平台里面，可以通过广告网络这样的平台，可以进行投放三次的限制，不会出现在三次的目标消费群的眼中。第二个就是不同的媒体和不同广告形式之间，看完条之后才会有第二条片，都会按照广告主的目标和要求来设定。

　　我们刚才还说到了行为定向，包括了其中有一个回头客定向，这次在网络上有哪些行为，我们会根据这次的行为来进行下次的广告配送，比如说你在网站里面进行了观看，但是没有注册登记，你到网站登记注册的话，你下次就会得到行为定向的广告投放。这样可以节省广告主的投放成本。

　　第三点可以做到实时的优化，直接的配置优化等等，通过一系列的技术的提升，把每次投放的点更加的，可以提升每次投放的效果了。刚刚还提到了两样，就是通过技术和平台的方式找到目标人群，再用技术做一个的提升。还有什么样的广告方式，也决定了你的广告投放有没有效果。

　　我们运用比较好的广告方式来做广告的品牌宣传。这是我们一般提到的一个独占富媒体，上面有一个图片，下面可以相互互动，还可以播放视频广告的内容。这里呈现给大家看的是互联网上可以做到，不需要只是一个图片来传播你的信息，还可以通过视频来传播你的品牌信息。互联网的一个特点，就是除了广告之外，还可以看到视频，还可以用他们主要的一些功能，主要的功能都可以呈现出来，这是电视不可能达到的，还可以达到产品本身的优势。

　　唐敏说，这就是震撼富媒体的形式。整个的覆盖面是非常强烈的。互联网跟传统的传播的区别就是可以马上参与互动，你可以在时间在广告位上玩游戏，或者是看视频，有时候我马上点击就可以参加“完美指数测试”了，通过这样的过程，在玩游戏这样的过程，就完全的领略到了品牌的内涵，可能是TVC或者是视频不能表达的内容了。(来源：中国电子商务研究中心；图/卜梓琴；文/曹磊；编辑：张周平)

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